東吳大學博碩士論文 etd-0704107-131806 詳細資訊

姓名黃敬涵 (Ching-han Huang) 電子郵件信箱94753039@scu.edu.tw
系所名稱企業管理學系 (Department of Business Administration)
學位碩士 (Master) 學年度／學期95 學年度第 2 學期
論文名稱非營利組織行銷策略之研究－以法鼓山推廣心靈環保理念為例
論文名稱(英)The Marketing strategy Of Non Profit Organization -A Study of Dharma Drum Mountain promoting the concept of Protecting the Spiritual Environment
論文名稱(其他)
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關鍵字(中)
  • 心靈環保
  • 法鼓山
  • 非營利組織
    		• 關鍵字(英)
  • Protecting the Spiritual Environment
  • Dharma Drum Mountain
  • Non-Profit Organization
    • 摘要(中)近年來台灣的非營利組織隨著經濟發展與社會的多元化，而引起廣泛的研究討論，非營利組織除了具備社會公益理念的特性之外，也包括了文化教育、社會福利、組濟研究、醫療衛生、環境保護、宗教信仰等。非營利組織的發展，亦吸引了更多專業人才和資金投入非營利組織的部門，非營利組織扮演的「第三部門」角色有愈來愈重要的趨勢，而在二十一世紀科技進展快速、社會問題、政治權利衝突日俱的環境下，宗教性非營利組織更具舉足輕重的角色，本研究主要探討法鼓山推廣「心靈環保」理念的行銷策略研究，本研究共分為六章，茲將摘要如下：
    第一章　緒論：本章首先闡釋本文的研究背景、動機、目的與流程。
    第二章　文獻探討：廣泛蒐集國內外有關佛教與非營利組織發展及研究的 行銷策略之相關期刊、專書、碩博士論文、出版品及網站資訊等資料，經過研究者分析彙整。
    第三章　研究方法：在檢視相關文獻後，研究方法確立，進一步建制本研究之研究架構。
    第四章　法鼓山與心靈環保理念之興起及形成：本章係從法鼓山各項書藉及文獻的資料收集，瞭解法鼓山推廣心靈環保理念的興起背景、組織建制、任務分工情況、具體行動，及從宗教角度探討法鼓山環保理念之功能，最後彙整法鼓山推廣「心靈環保」理念的主要內容。
    第五章　法鼓山推廣心靈環保的行銷過程：本章係由實際參與法鼓山活動來瞭解法鼓山與心靈環保理念的行銷運作、評估其行銷成果，並進行其SWOT分析、行銷策略分析、行銷組合分析。
    第六章 結論：藉由非營利組織行銷策略理論與實務做一實證分析，彙整出本研究之發現，發現該組織有許多關鍵成功要素：1.善用廣大體系網絡；2.注重媒體報導；3.創新活動吸引信眾；4.廣泛結合社會資源達成效果最大化5.領導者的個人魅力。最後並對其提出建議，以期在未來成為非營利組織在進行行銷策略研究之參考。
    摘要(英)Over the past decade, Non-Profit Organization (NPO) in Taiwan has become more and more diversified by the development of economy and also initiated the empirical arguments. In addition to the social charity, NOP includes the characteristics as well as the culture education, social welfare, economic research, medical hygiene, environment protection and religious beliefs. The growth of NPO magnetized lots of the elites and capital to devote in this section, NPO accordingly has to take the responsibility of “third department”. In 21st century, facing the rapid technology development　 , social problem, critical political conflict, religious NPO become more and important. This study mainly described the strategy of Dharma Drum Mountain marketing「 Protecting the Spiritual Environment」 activity by 6 chapters and abstracted as following:
    Chapter 1 Introduction : Depicting the background、motivation、purpose and the process of this study
    Chapter 2 Literature review: broadly collecting the data related to marketing strategy of Buddhist and NPO from the periodicals、the specific publications、essays and web sites, then having a further analysis
    Chapter 3 Research methodology: establishing the research methodology from reviewing the literatures, and creating the research structure.
    Chapter 4 the rising and formation of the concept of Dharma Drum Mountain Protecting the Spiritual Environment activity : reviewing the books and documents published by Dharma Drum Mountain to understand the background of this Protecting the Spiritual Environment activity, and how the organization established and the job assigned as well as what the actions had been taken. In addition, this research discussed the function of Dharma Drum Mountain in environment protection concept based on religion thinking. At last, this paper summarized the main contend of Protecting the Spiritual Environment promoted by Dharma Drum Mountain.
    Chapter 5 the progression of Dharma Drum Mountain marketing Protecting the Spiritual Environment : understanding the operation of Dharma Drum Mountain marketing Protecting the Spiritual Environment by practically participating the activities, then to estimate the activity result and construct SWOT analysis、marketing strategy analysis and marketing combination analysis
    Chapter 6 Conclusion　conducting a case study by the theory and practice of NOP marketing strategy to bring out the finding of this research : the key factors －1. fully utilize the network system of organization 2. Value the media reporting 3. attract the followers by innovative activities 4. syndicate the social resources to maximize the effect 5. the charisma of leadership. By the end, this research proposes the directions for the future study about marketing strategy of NPO.
    論文目次第一章 緒論 1
    第一節 研究背景及動機 1
    第二節 研究目的 4
    第三節 研究流程 5
    第二章 文獻探討 6
    第一節 非營利組織 6
    第二節 行銷策略 15
    第三節 非營利組織的行銷策略 19
    第三章 研究方法 30
    第一節 研究設計 30
    第二節 研究架構 32
    第四章 法鼓山與心靈環保理念之興起及形成 34
    第一節 法鼓山之興起背景 34
    第二節 法鼓山推廣環保活動之任務分工 37
    第三節 法鼓山推廣環保活動的實踐行動 42
    第四節 法鼓山環保活動在宗教組織的定位和功能 44
    第五節 法鼓山推廣心靈環保理念之主要內容 52
    第五章 法鼓山推廣心靈環保理念之行銷過程 72
    第一節 法鼓山推廣心靈環保理念的行銷運作 73
    第二節 法鼓山推廣心靈環保理念的行銷成果評估 81
    第三節 法鼓山推廣心靈環保理念的SWOT分析 115
    第四節 法鼓山推廣心靈環保理念的行銷策略分析 125
    第五節 法鼓山推廣心靈環保理念的行銷組合分析 131
    第六章 結論與建議 138
    第一節 研究結論 138
    第二節 後續研究建議 141
    參考文獻及書目 142
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    指導教授/口試委員 * 依職稱與姓名排序
  • 林陽助 - 指導教授
  • 廖國鋒 - 口試委員
  • 顧萱萱 - 口試委員
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